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烟业重组触发烟印技术新变革(一)

烟业重组触发烟印技术新变革

烟厂调查报告篇

品牌紧缩带来大企业迅速膨胀

2005年，中国烟草开始进入“二次整合”——在更高水平、更高层次上推动企业的联合重组和品牌扩张。

国家烟草总局发布的数据显示，截止2004年底，国内烟草行业具有独立法人资格的卷烟工业企业已由年初的87家减少到年底的57家；2004年1至10月份，全国生产的卷烟牌号由去年同期的550个减少为428个，其中单品牌平均产量达7.18万箱，比2003年的5.27万箱增加了1.91万箱；“白沙”、“红梅”、“红河”3大品牌的产销量突破了百万箱，烟草重组已初见成效。

以上只是中国烟草整合中的一个片段，更大的整合举动还在后面。调查中，我们了解到，3月28日，由合肥、蚌埠、滁州三大烟厂合并而成的“安徽黄山卷烟总厂”在合肥正式成立，年产量超百万大箱；4月，湖北烟草整合进入“收官”阶段，湖北省内的最后一家中小烟厂——清江卷烟厂将被武烟收入囊中；贵州卷烟工业也将在今年上半年完成重组，重组后新成立的贵州黄果树烟草集团公司有望今年7月1日正式挂牌……截止2005年4月2日，中国烟草已形成了16个百万箱的卷烟生产企业，其中云烟、沪烟、湘烟的领军企业红塔集团、上海烟草、白沙集团的产量均已突破了200万箱。在各省的烟草企业陆续完成整合后，跨省重组将成为下一阶段中国烟草业重组的重点。

资源整合的关键在于品牌整合，新一轮的整合已经体现出这一点：调查中，我们了解到不少企业都对品牌进行了大幅的压缩。红塔集团将主抓10个品牌，并将玉溪、红塔山和红梅作为三大重点发展品牌；上海烟草集团正将现有的22个品牌逐步压缩至8个，将重点放在了熊猫、中华、红双喜、中南海等著名品牌上；昆明卷烟厂预计会留下以云烟、红山茶、春城、香格里拉为主的6个品牌；长沙卷烟厂则将白沙、和牌2个品牌列为其经营重点；广东卷烟总厂将重点发展双喜、五叶神等5个品牌……国家烟草总局日前已明确表示，力争到今年底将现有卷烟牌号整合压缩到200个以内，在未来1至2年内，将中国卷烟生产和销售的牌号（四、五类烟除外）压缩到100个左右，并为未来中国卷烟品牌整体设计出三个层次。

包装是烟企品牌竞争的重要筹码

烟草整合的最终目的就是要提高中国烟草的整体竞争实力，这场革命将会使中国烟草的竞争从群雄并起的战国年代进入强者对话的三国年代。与此同时，外部的《烟草控制框架公约》生效后，税收、烟草广告及赞助等都会受到严格的控制，这使得烟草发展的外围环境变得更加严峻。在这种情况下，品牌就成为企业取胜的关键法宝之一，而包装作为烟草品牌最直接的表现载体，将成为表现品牌、对外宣传、适应规则、应对竞争和拓展销售的一把利剑。综合烟草整合过程中被调查烟草企业对包装的要求，我们将其归纳为以方向盘套下四点：

一、更佳的环保性能

本次调查中，超过九成的烟厂都将烟草包装的环保性放在了第一位，明确要求包装材料要达到环保要求，尽可小说能产生最少的废弃物和最低限度7 检验规则的环境污染。

红塔集团在环保包装方面一直走在行业的前列，早在2003年，公司就发布了香烟包装的企业标准，对香烟包装的溶剂残留作了严格要求；上海烟草集团近年来也将环保作为包装的一大重点，2004年，公司推出的时代版“熊猫”香烟就采用了白卡纸、喷铝内衬纸、水性光油等多种环保材料；广东卷烟总厂在3年前就对纸张供应商提出明确要求，要求其每年都要降低所提供纸张中的不环保成分和有害成分。

此外，政策和市场也起到了极其重要的作用。今年4月1日，新修订的《中华人民共和国固体废物污染环境防治法》已经正式实施，除了要求企业产品和包装物必须要符合环保要求外，还首次将防止过度包装造成环境污染写进了法律。今年1月，国家烟草专卖局科技教育司、经济运行司已经在长沙正式启动了“卷烟企业清洁生产通则”行业标准的制定工作。与此同时，中国加入WTO后，国际市场经济的游戏规则的全面导入使绿色生产与环保包装成为了一股不可抗拒的发展潮流，这些都深深地影响着国内的烟草企业和包装供应商。在这种影响下，环保纸张、油墨、生产工艺等正日渐成为烟包生产市场的关注热点。

二、更美观的表面装潢

烟草行业的兼并重组使得品牌数量急剧减少，并且日渐形成巨人与巨人间的直接对话。同时外部环境日趋严峻：禁止烟草广告，禁止或限制烟草商进行赞助活动，使宣传品牌的重任更多地落在了烟标上，这就对卷烟包装的质量提出了更高、更新的要求。品牌是长存的，产品是常新的，这种情况下，国内烟厂已将更多的注意力投向了新型纸张和油墨、独特的盒型设计、先进的工艺技术等方面，希望能借助这些来提高包装的质量，从而更好地为品牌服务。如红塔集团就希望接触到更多具有较高光泽度和便于进行表面处理的新型纸张，而长沙卷烟厂、青岛卷烟厂、龙岩卷烟厂等则非常重视先进印刷工艺的应用，如组合印刷工艺的采用和对印后设备的重视等。

三、更好的防伪效果

目前，制售假烟在我国仍相当严大型的塑料市场已有数10个重，除了行政手段打击外，现阶段烟厂更多地还是依靠高科技含量的新材料、新技术、新工艺来实现防伪的。目前烟草行业的品牌整合将会使国内的卷烟品牌被最终压缩到100个左右，这为数不多的品牌将会成为今后造假者的“众矢之的”，稍有不慎就有可能给企业和国家造成重大损失。因此，防伪在此时就显得尤为重要。在此次对国内20家烟草企业的调查中，烟厂对烟包防伪的关注度超过了50%，尤其是中高档烟方面，比如常德卷烟厂就对消费者能够轻易识别，制假者却难以仿造的一线防伪技术非常重视；龙岩卷烟厂则非常注重在印刷过程中通过对工艺、技术的选择与控制来实现烟包的高技术含量。 烟厂的这些做法表明了其对防伪技术的密切关注，所以今后一段时期内，像镭射纸、彩虹纸、彩印膜、全息定位烫、三维激光立体动感、光栅技术、防伪油墨等依然会占据一定的市场空间，但技术领先、效果出色、性价比高的新材料、技术和工艺的开发将更受烟草企业的欢迎。

四、更低的包装成本

细心的读者可能会注意到，此次品牌整合并没有把四、五类卷烟具体牌号列在《百牌号目录》当中，因为目前国内香烟消费的主力有很大一块仍然是农村市场，这一市场对四、五类烟在较长时期内还会保持相当高的需求。对国内烟草企业来说，如何做好四、五类卷烟市场，成本将成为需要考虑的第一要素。 目前我国许多四、五类低档烟都处于盈利能力低甚至亏损的窘境，这些烟的包装费在烟企成本中所占比重非常大，因此如何降低这类烟的包装成本就成为烟厂关注的重点。

不光是低档烟，部分中档烟同样也开始感受到了这方面的压力。2005年1月1日，根据入世承诺，我国取消了卷烟进口配额管理。 到2005年底，将对以混合型为主的低焦外烟实行零关税，这将使得本土卷烟的价格优势难以为继。在终端零售市场，国产烟与外烟的惨烈竞争早已展开，外烟为争取更大的市场，价格已与国产烟日趋接近，这就对国产烟的成本控制提出了更高要求。基于此，可降低成本的印刷设备、高效率的印刷工艺、性价比高的纸张和油墨等将会成为今后烟印厂及供应商的开发方向。

烟标印企调建立大范围的产业基地查报告篇

“大象”之间的竞争

蝴蝶效应源自气象学，原指南美洲亚马逊河流域热带雨林中一只蝴蝶偶尔扇动几下翅膀，所引起的微螺纹规弱气流就可能对地球的气候产生巨大、持续的影响。这一理论应用到经济学上，就可以理解为，产业链一个环节的细微波动可能会给整个链条甚至其他相关产业带来巨大的影响。烟草行业整合带来的一个最直接的后果就是烟草企业的急剧减少与卷烟品牌的高度集中，这意味着烟包印刷的市场集中度将会大为提高，印刷企业的营销渠道相对减少、市场公关目标更为集中、单一市场份额增加。

铜铆钉

烟草企业重组和品牌整合所产生的“蝴蝶效应”给烟草产业链的中游和上游带来了巨大的波动。调查中，我们了解到，不少中小烟包印刷企业面临转产或业务急剧下滑的局面；烟草重组同时对烟包的印刷质量和供应商实力提出了更高要求，因此一些效益相对较好的印刷企业为适应烟厂的新要求，纷纷加大设备投入。如深圳劲嘉依然关注赛鲁迪凹印机，武汉红金龙比较看好瑞士博斯特凹印设备，桂林澳群新购进了曼罗兰7+2胶印机，许昌永昌印务正计划投入意大利CMR设备，南京三隆包装有限公司引进了小森尚邦凹印机等；烟草重组还给纸张、油墨、设备等供应商带来了巨大影响，如针对烟草行业的重组事件，赛鲁迪推出了卷筒凹印机+联机裁大张机（电子轴）印刷设备，这种组合设备灵活性强、速度高、印刷效果出色，能更好的适应市场需求。此外，博斯特推出的高速凹印机、中山松德推出的电子轴高速纸张自动凹印机等都是应烟草整合而生的。

烟草整合的狂飙突进引发了烟草行业新一轮改造，在约3800万大箱生产量的“巨大蛋糕”中，烟标印刷企业能分到多少？谁将成为此次“盛宴”的主人？这种角力正在如火如荼地进行。

这一点从本次调查中也不难发现。比如深圳劲嘉2005年的烟标印单将达到180万箱，比2004年的120万箱增长了50%；许昌永昌印务的产量由原来的40多万箱飙升至100多万箱，增幅约150%；桂林澳群的订单预计将上升50%。而像江阴联通、汕头东风、云南侨通、玉溪印刷、武汉红金龙、青岛黎马敦等实力雄厚的印刷企业，其烟标印单从中长期来看都有增长的迹象。

随着中国烟草

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